文案被质疑擦边？喜茶冤不冤？

哈喽大家好。
做文案真的是一个很需要敏感度的职业。
最近喜茶的新品文案，又惹出争议了。
网友直呼：


具体是怎么个情况呢？
喜茶最近与芬兰国宝级品牌Marimekko联名，推出了相应的新品。

一个茉莉味的叫做——小奶茉
一个栀子花味的叫做——小奶栀

而争议就出在后面这个“小奶栀”上面。

有人觉得谐音不好，品牌在搞擦边：

不仅如此，还让大家想起了之前和杜蕾斯的翻车联名：

而这次不一样的是，也有为喜茶说话的。
有人觉得这名字没啥，不硬往不好的上靠，根本不会联想到这个谐音：

品牌只是配套两个产品（小奶茉）起名，联想的重点其实是在“栀子花”上面。
大家没必要这么敏感：

退一万步来说，就算产生了这样的谐音联想。
但新疆人也一直管牛奶叫“奶子”，不也没人有意见？

于是，这事就在评论区吵起来了：

事件声量越来越大，圈佬决定盘一盘，把投票权交给各位广告文案圈的文案判官们：

不关心不知道大家觉得如何？
圈佬觉得这个事情还挺让人意外的。
猜测可能喜茶也真的没想到会这样的舆论产生。
但是如今已经吵起来了，不知道品牌接下来会不会有相关文案调整？

▽

而说到这，奶茶品牌文案出现争议也不是一次两次了。
比如，
有为了博噱头真的大胆擦边的——
上海的一家咖啡店，用露骨的“性”来命名咖啡文案。

像这种文案离谱程度，不仅是网友不答应，连广告法也不能答应。
所以最后被罚了。

有因为谐音引出误会的——
故事的主角还是喜茶。
当初喜茶为了迎合打工人周一的绝望情绪，开始在“喜”字上做文章。
通过“喜”与“SI”的谐音，推出了一系列吐槽文案：

周一去“喜”吧

今天你喜了吗？

乍一听还以为在问候你哈哈哈哈。
其中的创意很好理解，一方面，是对生活的吐槽，一方面，也是对“来一杯喜茶”的心理提示。
除了总是让不明白来龙去脉的人误解，圈佬觉得这个谐音转换还真挺好玩的。

有觉得不吉利的——
同样是“喜”的谐音，这次喜茶替换的不是“si”，而成了翘舌“shi”。
将“鸭屎香”转换为“鸭喜香”：

让“喜”字代替“屎”，喜茶够大胆的。
如果从用一团喜气冲走负面联想的角度来看，也算是好事？

有被吐槽太矫情的——
说到这里，大家是不是也想到了茶颜悦色？
其实茶颜悦色一直走的就是细腻走心的感觉。
就是有时候取名让人觉得绕弯不好懂：
例如，给奶茶取名叫“嫌弃”。


或者是取名让人觉得叫出口太社死：
酒水单子看着像是一本青春伤痛文学。

还有玩明星梗侵权的——
北京一家咖啡店打印各种明星脸做糖霜，取出“我想泡xxx”的名字。

本以为是营销鬼才上线，谁想到最后还是被告了一把侵权……

不过，说到底，除了一些碰了红线被罚的，其他产品虽然有争议，但也为品牌带来了流量和话题。
本身内容的意图是好的，有些分歧可能也无伤大雅。
而另一方面，就像开头所言，有时候品牌也是真的不能没有敏感度。
因为圈佬已经看到过不少跟不上时代的文案翻车了。

尤其是在女性话题上。

比如，当大家都在声援女性独立，高举“为妇女节正名”大旗的时候，还不乏有品牌或是领导跟不上节奏：

还比如，在母亲节送妈妈家务的品牌：

属实是没有一点营销敏感度了。
总之，在品牌舆论场上，消费者永远比你更敏感。做不到事事周全，但也不要差得太远。
最后，这次喜茶的文案被骂，你觉得冤不冤？